三維動(dòng)畫(huà)又稱(chēng)3D動(dòng)畫(huà)，是近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)。三維動(dòng)畫(huà)制作是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。在制作過(guò)程中，一方面要在技術(shù)上充分實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫(huà)面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計(jì)組接、節(jié)奏把握等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。與平面設(shè)計(jì)相比，三維動(dòng)畫(huà)多了時(shí)間和空間的概念，它需要借鑒平面設(shè)計(jì)。

三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)模擬真實(shí)物體的方式使其成為一個(gè)有用的工具。由于其準(zhǔn)確性、真實(shí)性和無(wú)限的可操作性，被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、工業(yè)，機(jī)械業(yè)等諸多領(lǐng)域。在廣告制作方面，這項(xiàng)新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺(jué)，因此受到了眾多客戶(hù)的歡迎。三維動(dòng)畫(huà)可以用于廣告和電影電視劇的特效制作(如爆炸、煙霧、下雨、光效等)、特技(撞車(chē)、變形、虛幻場(chǎng)景或角色等)、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。

隨著計(jì)算機(jī)在影視領(lǐng)域的延伸和制作軟件的增加，三維數(shù)字影像技術(shù)大大拓寬了實(shí)景拍攝的影視效果范圍;其不受地點(diǎn)、天氣、人員等因素的限制;在成本上相對(duì)于實(shí)景拍攝也節(jié)省很多。而且能夠清晰的展示內(nèi)部結(jié)構(gòu)，這點(diǎn)是人工拍攝無(wú)法做到的。

制作人員專(zhuān)業(yè)有計(jì)算機(jī)、影視、美術(shù)、電影、音樂(lè)等。影視三維動(dòng)畫(huà)從影視特效到三維場(chǎng)景都能表現(xiàn)的完美的一些法則，但更多是要按影視藝術(shù)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作 新的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年內(nèi)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)人才缺口高達(dá)200萬(wàn)，“人才饑渴癥”困惑著動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)業(yè)。以月薪8000元的優(yōu)厚條件卻難找到合適的、動(dòng)畫(huà)專(zhuān)才。人才年薪20多萬(wàn)元甚至50萬(wàn)元。動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師、3D多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)師、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師作為最令人羨慕的新興職業(yè)，可以將自己的想象藝術(shù)造詣和技術(shù)結(jié)合起來(lái)，工作和興趣結(jié)合在一起，成為很多年輕人羨慕的工作，到2018年，三維動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)8倍，亞洲將是網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)，其中，中國(guó)三維制作市場(chǎng)的潛力被普遍看好。